这本书可以用以下几个非常“自媒体”的语言概括一下:
1.日本时尚,如何拯救了美式服装风格?
2.“时尚荒漠”日本,如何逆袭成为“时尚大国”?
3.假如有天美国想找回自己的时尚文化,最好从日本开始……
日本如何盘活了美国时尚元素,并将其改造成真正的日本style?《原宿牛仔:日本街头时尚五十年》这本书讲的就是这么一个故事。
美国人向来以不循章法的随意衣着著称,假如有一天,不修边幅的美国人想要找回自身的时尚文化脉络,最好的办法可能是从日本开始……上世纪60年代的日本杂志《TAKEIVY》就是最佳例子,这本杂志精美记录了上世纪美国东海岸的常青藤校园服装造型。以至于很多美国年轻人也是透过收集日本杂志图片,来模仿当年的传统美式风格。
日本如何盘活了美国时尚元素,并将其改造成真正的日本style?《原宿牛仔:日本街头时尚五十年》这本书的英文名更加直白有噱头:“日本是如何拯救美国风格”?夸张点说,日本人守护了美国的服装历史,一如阿拉伯人在欧洲黑暗时期守卫了亚里士多德的物理学。
日本的消费者与品牌挽救了美国时尚风格,“挽救”一词,其实包含了两种意涵——既以权威性的知识形态保存了美式服装风格,也保护它们不至于灭绝。
作者W.大卫·马克斯是个来自美国、娶了日本太太的文化记者及作家,他对二战后日美时尚产业的输出与反向输出十分敏感,追溯了那些将美式服装引进日本的人物,还有将美式概念融入日本人身份认同的年轻人。尽管战后日本青少年对美式文化需求若渴,但真正能直接接触到美国人的日本青年并不多;而将美式时尚引入日本的,也并非专业设计师,而是日本企业家、进口商、杂志编辑、插画家、造型师以及音乐工作者。
故事要从1964年的夏天讲起。整个夏天,东京的小报杂志都在批评一群在银座游荡的狂放青年,这群“身穿轻佻的纽扣领衬衫的不良少年”,也就是所谓的“御幸族”。
1964年,是日本承办夏季奥运会的时代,也是日本自二战战败后首次有机会成为全球焦点、重返国际社会的象征。日本成年人担心,这些年轻人会影响美国商人和欧洲外交官对日本的印象。他们更担忧,这种奇装异服会鼓励年轻人变得淫荡、女性化。在他们看来,日本的男性气概的岌岌可危,与青少年对时尚怀有浓厚兴趣有关。
不过,这些当年“惊世骇俗”的青少年,不过是接受了日本品牌VAN对美国东海岸大学常春藤风格的引介和改造而已。此时的日本仍是时尚荒漠之国,年轻人平日里清一色只穿黑色制服。耗费数十年,日本大众才逐渐接纳美式时尚风格。
日本文化如此尊崇美式风格,它的演进过程与原因是什么?
从1960年代起,日本青少年开始起身对抗父母与权威,创造自己特有的文化。第一步,就是将统一的学校制服,换成带有个人风格的服装。最初只有出身精英家庭的年轻人这样做,但随着日本经济奇迹的到来,以及大众媒体爆炸性的成长,这股对流行时尚的热情很快就扩及蓝领工人等大众阶层。
不只是常春藤联盟学生造型,牛仔服饰、嬉皮士打扮、西海岸运动服、1950年代复古造型、纽约街头服饰、旧式工作服等——这些美国经典时尚元素,都可以在战后数十年日本的街头时尚中一一寻得。不过,很多日本年轻人接纳美国时尚,其实是不是为了模仿美国人,而是为了模仿其他时髦的日本人。
最有趣的是,战后日本时尚的变迁,反映出日本人如何看待、接纳美国这一占领者的文化。上世纪60年代,美国蓝领工装牛仔裤传到日本的时候,只有有钱小孩才穿得起。读后感www.simayi.net而后来牛仔裤市场壮大起来,是由嬉皮士和日本左派推动的。矛盾的是,那些进行反美霸权行动的日本年轻人,“身上穿的竟是有史以来最具美国特色的服装”。至于上世纪70年代日本流行的美国西海岸户外风格,背后还有美国中情局的资助。
自从常春藤风格席卷银座后,日本经历五十年的发展,成为世上对流行时尚最为着迷的国家。当代日本年轻人恐怕是全球最爱花时间、金钱和力气追逐时尚的一群。日本的男女装风格,尤其是日本男装,深受美式时尚影响,但日本男性时尚刊物的数量却是美国的5倍,尽管美国的人口有日本的2.5倍之多。
日本接纳、重新挪用,最后反向输出美式风格的故事,充分体现了文化全球化的过程。这种源自美国的日本时尚风格,如今已拥有自己专属的类型,也就是这本书的英文书名“Ametora”——AmericanTradition(美式传统风格)的日式复合英语。
近三十年间,时尚产业的贸易平衡已有变化,日籍设计师与品牌已逐渐掳获海外消费者,日本服装如今已出口世界各地。时尚专家甚至宣称日本品牌制造的美式风格服装要好过美国品牌。可以说,美式时尚翻转了日本社会的样貌,继而反向影响了全球时尚。
“常春藤和炸猪排非常像。这原本是德国菜,现在却成为日本料理的一部分,上桌时还附上米饭与味增汤,用筷子吃。我想,常春藤就跟炸猪排一样,虽然六十年前源自美国,但在日本发展了六十年后,它变得更适合我们了。”上世纪60年代,从“惊世骇俗”的日本青少年接受和改造了美国常春藤大学的服饰风格以来,日本历经五十年,成为世上对流行时尚最为着迷的国家。
日本文化如此尊崇美式风格,演进过程背后的原因是什么?这反映出日本人如何看待、接纳美国这一占领者的文化?作者没有分析得很深,但这本书提出的问题还可以继续思考。作者:董末流